Mọi thứ chúng tôi làm đều được thiết kế, cho dù chúng tôi sản xuất một tạp chí, một trang web hay một cây cầu. Thiết kế thực sự là phát minh sáng tạo để thiết kế ra mọi thứ.
(Everything we do is designed, whether we're producing a magazine, a website, or a bridge. Design is really the creative invention that designs everything.)
Câu trích dẫn nhấn mạnh vai trò lan tỏa của thiết kế trong mọi khía cạnh hoạt động của con người. Thông thường, chúng tôi chỉ xem xét thiết kế trong lĩnh vực thẩm mỹ hoặc các ngành cụ thể, chẳng hạn như thời trang hoặc trang trí nội thất. Tuy nhiên, quan điểm này mở rộng để nhận ra rằng ngay cả những dự án có vẻ thực dụng như cầu hoặc sản phẩm kỹ thuật cũng được thực hiện cẩn thận với mục đích có chủ ý. Quan điểm này nâng cao khái niệm thiết kế như động lực cơ bản đằng sau sự đổi mới và giải quyết vấn đề trên các lĩnh vực khác nhau. Nhận thức được rằng hành động và sự sáng tạo của chúng ta vốn đã được thiết kế mời gọi chúng ta xem sự sáng tạo không phải như một tia lửa thỉnh thoảng mà là một quá trình lan tỏa định hình môi trường và các tương tác của chúng ta. Nó nhấn mạnh rằng mọi đối tượng, hệ thống hoặc quy trình đều là kết quả của việc lập kế hoạch, thử nghiệm và sàng lọc có chủ ý. Ý tưởng này thúc đẩy sự đánh giá cao về thiết kế chu đáo như là cốt lõi của sự tiến bộ và chức năng. Nó cũng thách thức chúng ta xem thiết kế không chỉ đơn thuần là một lớp thẩm mỹ mà còn là một thành phần thiết yếu ảnh hưởng đến khả năng sử dụng, an toàn, hiệu quả và thậm chí cả tác động xã hội. Từ việc phát triển một sản phẩm mới đến cấu trúc không gian cộng đồng, các nguyên tắc thiết kế hướng dẫn chúng tôi tạo ra các giải pháp sáng tạo, hữu ích và có ý nghĩa. Cuối cùng, việc nắm bắt sự hiểu biết rộng hơn về thiết kế này sẽ khuyến khích một tư duy trong đó việc phát minh liên tục trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, nuôi dưỡng một nền văn hóa coi trọng sự sáng tạo, giải quyết vấn đề và đổi mới chu đáo trong mọi nỗ lực.
