Artık firmalar, barlara ve kulüplere gidip alt kültürlerin nelerden hoşlandığını...

Artık firmalar, barlara ve kulüplere gidip alt kültürlerin nelerden hoşlandığını gözlemlemeleri için insanları işe alıyorlar ve buldukları şeyler daha popüler olurken alışveriş merkezlerinin vitrinlerine yerleştiriyorlar.
Karşı kültür, bağımsız film hayranları ve underground yıldızları -onlar kapitalizmin arkasındaki itici güçtür. Bunlar motordur.
Bu da bizi şu noktaya getiriyor: Tüketiciler arasındaki rekabet kapitalizmin jet motorudur.
Sinema, müzik ya da giyimde aykırı görüşlere veya zekice ya da az bilinir metalara sahip olmak orta sınıfın statü için savaşma biçimidir. Birbirlerinden daha fazla tüketemezler çünkü buna güçleri yetmez ama birbirlerinden daha iyi zevklere sahip olabilirler.
Her şey seri halde ve büyük kitlelere yönelik üretildiği için bu ürünleri, sanatçıları, hizmetleri ve malları, seri halde tüketebilecekleri yer olan en tepeye çıkaracak şey özgün olma arzusuna hitap eden şeyleri bulmak ve tüketmektir.
Hipster'lar, bağımsız yapımlar, özgün, az bilinir, ironik, zekice şeyler, tüketim döngüsünün bir sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Bu da kendi içinde ironiktir, çünkü kültüre karşı olma eyleminin kendisi, insanların karşıtını oluşturma girişiminde bulunacakları yeni kültür dalgasını meydana getirir.