Al Ries dan Jack Trout diakui atas kontribusinya yang berdampak pada pemasaran dan branding melalui konsep penentuan posisi. Mereka menyatakan bahwa engsel pemasaran yang sukses tidak hanya pada menjual produk tetapi pada menciptakan posisi yang berbeda dalam pikiran konsumen. Pekerjaan mereka menekankan pentingnya diferensiasi, menjelaskan bahwa suatu merek harus menempati ruang yang unik dan bermakna untuk bersaing secara efektif. Dalam tulisan kolaboratif mereka, Ries dan Trout berpendapat bahwa penentuan posisi adalah strategi penting bagi bisnis yang bertujuan untuk mengukir pangsa pasar mereka. Mereka menggambarkan bagaimana perusahaan dapat memposisikan diri dalam kaitannya dengan pesaing dan fokus membangun identitas merek yang kuat yang beresonansi dengan audiens target. Dengan melakukan itu, bisnis dapat meningkatkan efektivitas dan daya tariknya. Teori mereka telah memengaruhi kampanye dan strategi pemasaran yang tak terhitung jumlahnya, memandu perusahaan untuk mengembangkan pesan yang lebih jelas dan koneksi yang lebih kuat dengan konsumen. Melalui wawasan mereka, Ries dan trout telah menjadi angka mani di bidang pemasaran, membentuk cara merek memandang diri mereka sendiri dan peran pasar mereka. Al Ries adalah ahli pemasaran dan penulis yang dikenal karena karyanya tentang branding dan positioning. Dia telah ikut menulis beberapa buku berpengaruh yang mengeksplorasi prinsip-prinsip strategi pemasaran yang efektif. Jack Trout, ahli strategi pemasaran terkemuka, diakui secara luas untuk mempopulerkan konsep posisi pasar. Bersamaan dengan Ries, ia telah berkontribusi secara signifikan untuk memahami bagaimana bisnis dapat membedakan diri mereka di pasar kompetitif.