Konsep yang disorot dalam "The Undoing Project" Michael Lewis menekankan bahwa konteks memainkan peran penting dalam cara kita memandang dan membandingkan dua hal. Dengan mengubah lingkungan atau keadaan di sekitar perbandingan, kita dapat mengaburkan karakteristik tertentu sambil memperkuat orang lain. Prinsip ini mencerminkan bagaimana penilaian kita sering dipengaruhi oleh pembingkaian informasi daripada kualitas yang melekat dari subjek yang dibandingkan.

Wawasan ini mengungkapkan pemahaman yang lebih dalam tentang proses pengambilan keputusan manusia, menunjukkan bahwa evaluasi kami tidak selalu rasional tetapi sangat dikondisikan oleh presentasi eksternal. Memahami hal ini dapat mengarah pada pilihan yang lebih terinformasi dan sadar, karena mengakui dampak konteks dapat mengarah pada pandangan yang lebih bernuansa tentang perbandingan kami dan pada akhirnya, keputusan kami.