Dalam Alexander McCall Smith "A Slaw Of Everything," ada perdebatan tentang kesesuaian moto "cagar" untuk berbagai jenis bisnis. Meskipun bekerja dengan baik untuk perusahaan pembuat selai, menyarankan tindakan menjaga buah, tampaknya dipertanyakan ketika diterapkan pada firma hukum. Inti dari moto ini selaras dengan kerajinan pembuatan selai, di mana buah-buahan yang melestarikan adalah kunci dari esensi produk.

Kontras meningkatkan pemikiran tentang branding dan pesan yang disampaikan melalui moto perusahaan. Dalam kasus pengacara, gagasan pelestarian mungkin tidak beresonansi, karena profesi hukum lebih banyak berurusan dengan keadilan dan perwakilan daripada dengan pelestarian dalam arti kuliner. Ini menyoroti pentingnya menyelaraskan nilai -nilai perusahaan dengan identitas mereka di pasar.