Preserve”是一个完全合适的座右铭，对于一家果酱公司而言。”
(Preserve' is an entirely suitable motto for a jam-making company," said one. "Marmalade and so on-I'm not so sure it's quite right for a firm of lawyers.)
在亚历山大·麦考尔·史密斯（Alexander McCall Smith）的“一切遥远的看法”中，关于不同类型业务的座右铭“保存”的适当性存在辩论。虽然它对于一家果酱制造公司来说很好，这表明了保存水果的行为，但应用于法律公司时似乎值得怀疑。座右铭的本质与果酱制作的工艺保持一致，保存水果是产品本质的关键。
对比引起了人们对品牌的思考以及通过公司座右铭传达的信息。就律师而言，保存的概念可能不会引起共鸣，因为法律界对正义和代表性的处理要多于烹饪意义上的保存。这突出了使公司价值观与其在市场中的身份保持一致的重要性。