Al Ries und Jack Trout sind für ihre wirkungsvollen Beiträge zum Marketing und Branding durch das Konzept der Positionierung anerkannt. Sie behaupten, dass erfolgreiches Marketing nicht nur den Verkauf von Produkten, sondern auch auf der Schaffung einer eindeutigen Position in den Köpfen der Verbraucher abhängt. Ihre Arbeit betont die Bedeutung der Differenzierung und erklärt, dass eine Marke einen einzigartigen und sinnvollen Raum einnehmen muss, um effektiv zu konkurrieren. In ihren kollaborativen Schriften argumentieren Ries und Trout, dass die Positionierung eine kritische Strategie für Unternehmen darstellt, die ihren Marktanteil herausholen wollen. Sie veranschaulichen, wie Unternehmen sich in Bezug auf Wettbewerber positionieren können, und konzentrieren sich darauf, eine starke Markenidentität aufzubauen, die das Zielgruppen in Anspruch nimmt. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Effektivität und Attraktivität verbessern. Ihre Theorien haben unzählige Marketingkampagnen und -strategien beeinflusst und Unternehmen dazu geführt, klarere Messaging und stärkere Verbindungen zu Verbrauchern zu entwickeln. Durch ihre Erkenntnisse sind Ries und Forellen im Bereich des Marketings zu Samenzahlen geworden, wodurch die Art und Weise gestaltet wird, wie Marken sich selbst und ihre Marktrollen wahrnehmen. Al Ries ist ein Marketingexperte und Autor, der für seine Arbeit zum Branding und Position bekannt ist. Er hat mehrere einflussreiche Bücher mitautorisiert, die die Prinzipien effektiver Marketingstrategien untersuchen. Jack Trout, ein prominenter Marketingstratege, ist allgemein anerkannt, um das Konzept der Marktpositionierung bekannt zu machen. Neben Ries hat er wesentlich dazu beigetragen, zu verstehen, wie Unternehmen sich in Wettbewerbsmärkten unterscheiden können.