O conceito destacado no "The Umarfing Project", de Michael Lewis, enfatiza que o contexto desempenha um papel crucial na maneira como percebemos e comparamos duas coisas. Ao alterar o ambiente ou as circunstâncias em torno de uma comparação, podemos obscurecer certas características enquanto ampliava os outros. Esse princípio reflete como nossos julgamentos são frequentemente influenciados pelo enquadramento da informação, e não pelas qualidades inerentes dos sujeitos que estão sendo comparados.

Esse insight revela uma compreensão mais profunda dos processos de tomada de decisão humana, mostrando que nossas avaliações nem sempre são racionais, mas fortemente condicionadas pela apresentação externa. Compreender isso pode levar a escolhas mais informadas e conscientes, pois o reconhecimento do impacto do contexto pode levar a uma visão mais sutil de nossas comparações e, finalmente, de nossas decisões.