İki şeyin karşılaştırıldığı bağlamı değiştirerek, belirli özellikleri batırır ve diğerlerini yüzeye zorlarsınız.
(By changing the context in which two things are compared, you submerge certain features and force others to the surface.)
Michael Lewis'in "Geri Alma Projesi" nde vurgulanan kavram, bağlamın iki şeyi nasıl algıladığımız ve karşılaştırdığımızda önemli bir rol oynadığını vurgular. Bir karşılaştırmayı çevreleyen çevreyi veya koşulları değiştirerek, diğerlerini güçlendirirken belirli özellikleri gizleyebiliriz. Bu ilke, yargılarımızın karşılaştırılan konuların doğal niteliklerinden ziyade bilginin çerçevelenmesinden nasıl etkilendiğini yansıtır.
Bu içgörü, değerlendirmelerimizin her zaman rasyonel olmadığını, ancak dış sunumla yoğun bir şekilde koşullandırıldığını gösteren insan karar verme süreçlerinin daha derin bir anlayışını ortaya koymaktadır. Bunu anlamak, bağlamın etkisini tanımak, karşılaştırmalarımızın ve nihayetinde kararlarımızın daha nüanslı bir görüşüne yol açabilir.