阿尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）因定位概念对营销和品牌的有影响力的贡献而受到认可。他们断言，成功的营销不仅取决于销售产品，而且取决于在消费者的脑海中创造独特的立场。他们的工作强调了差异化的重要性，并解释说，品牌必须占据独特而有意义的空间才能有效竞争。 在他们的合作著作中，Ries和Trout认为，定位是旨在取消市场份额的企业的关键策略。他们说明了公司如何将自己定位在竞争对手方面，并专注于建立与目标受众共鸣的强大品牌标识。通过这样做，企业可以提高其有效性和吸引力。 他们的理论影响了无数的营销活动和策略，指导公司与消费者建立更清晰的消息传递和更牢固的联系。通过他们的见解，Ries和Trout已成为营销领域的开创性人物，塑造了品牌对自己和市场角色的看法。
al Ries是一位营销专家和作家，以品牌和定位方面的工作而闻名。他合着了几本有影响力的书籍，这些书籍探讨了有效的营销策略的原则。
杰克·特劳特（Jack Trout）是一位著名的营销策略师，因普及市场定位概念而广受认可。与RIES一起，他为了解企业如何在竞争市场中区分自己做出了重大贡献。