迈克尔·刘易斯（Michael Lewis）在他的书《下一：未来》中，研究了消费者行为对经济和社会的强大影响。他强调了如何不懈地推动价格降低价格和增加商品的可用性，这是现代生活的许多方面。这种要求不仅驱使企业进行创新，而且还迫使他们优先考虑削减成本，通常是以牺牲质量和可持续性为代价。
刘易斯认为，这种消费者的心态是历史发展的主要力量，影响了生产实践和经济趋势。随着企业适应消费者的期望，最终影响全球市场和文化动态，人们对“更多东西”的追求可能会导致重大的社会变化。