Koncept zdůrazněný v „Undoing Project“ Michaela Lewise zdůrazňuje, že kontext hraje klíčovou roli v tom, jak vnímáme a porovnáváme dvě věci. Změna prostředí nebo okolností obklopujících srovnání můžeme zakrývat určité vlastnosti a zesilovat ostatní. Tento princip odráží, jak jsou naše úsudky často ovlivněny rámováním informací spíše než přirozenými vlastnostmi porovnávaných subjektů.

Tento vhled odhaluje hlubší pochopení procesů rozhodování o lidském rozhodování, což ukazuje, že naše hodnocení nejsou vždy racionální, ale silně podmíněna externí prezentací. Porozumění tomu může vést k informovanějším a vědomějším rozhodnutí, protože uznání dopadu kontextu by mohlo vést k dalšímu pohledu na naše srovnání a nakonec k našim rozhodnutím.