Obecnou myšlenkou bylo prodat svůj software nejprve bohatým technofilům a poté postupně infiltrovat mysl majitelů středních tříd příměstských domů.
(The general idea was to sell their software first to rich technophiles and then, gradually, infiltrate the minds of the middle-class owners of suburban tract houses.)
Primární strategie diskutovaná v knize Michaela Lewise „The New New Thing“ zahrnuje zaměření na bohaté technologické nadšence jako počáteční zákazníky jejich softwaru. Účelem tohoto přístupu je stanovit silnou přítomnost trhu mezi těmi, kteří si mohou dovolit a dychtí při přijímání nových technologií. Zaměřením na tuto zámolnou demografickou skupinu se tvůrci zaměřují na budování důvěryhodnosti a zdokonalení jejich produktu v prostředí přispívajícím k inovacím a nadšením.
Jakmile software najde své postavení s bohatými technofily, plánuje se postupně oslovit širší publikum, konkrétně majitele domů střední třídy v příměstských oblastech. Tento dvoufázový přístup je navržen tak, aby vytvořil větší přijetí trhu a připravil cestu pro rozsáhlé přijetí své technologie mezi každodenními spotřebiteli. Nakonec je vizí zpřístupnit pokročilý software a přitažlivý pro širší segment populace.