In Alexander McCall Smiths "Eine entfernte Aussicht auf alles" gibt es eine Debatte über die Angemessenheit des Mottos "Erhaltung" für verschiedene Arten von Unternehmen. Es funktioniert zwar gut für ein Unternehmen für Marmelade, was auf die Erhaltung von Früchten hinweist, es erscheint fragwürdig, wenn es auf eine Rechtsbehörde angewendet wird. Die Essenz des Mottos entspricht dem Handwerk des Makelns, wo die Erhaltung von Früchten der Schlüssel zur Essenz des Produkts ist.
Der Kontrast erhöht das Denken über das Branding und die Botschaften, die durch das Unternehmen Mottos übermittelt wurden. Im Falle von Anwälten kann der Begriff der Erhaltung möglicherweise nicht in Anspruch nehmen, da der Rechtsberuf mehr mit Gerechtigkeit und Vertretung als mit der Erhaltung in kulinarischer Sinne umgeht. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, Unternehmenswerte mit ihrer Identität auf dem Markt auszurichten.