모든 조직의 새로운 '룩'은 '미화'라는 제목 아래 스카치 테이프로 붙인 종이 표지가 될 수 없습니다. 이는 회사와 회사에서 일하는 사람들에 대한 면밀한 조사를 기반으로 해야 합니다. 결과적으로 최종적인 외부 시각 디자인은 회사 내부 현실의 그래픽 확장이 됩니다.
(A new 'look' for any organization cannot be a papier-mache cover, tacked on with Scotch tape under the heading of 'beautification.' It has to be based on a probing examination of the company and the people who work for it. As a result, the eventual external visual design becomes the graphic extension of the internal realities of a company.)
이 인용문은 조직 브랜딩에서 진정성과 내부 일관성의 중요성을 강조합니다. 외관은 피상적이거나 일시적인 수정 사항이 아닌 조직의 핵심 가치, 문화, 현실을 반영해야 합니다. 진정한 변화에는 조직을 깊이 이해하고 그 이해가 모든 시각적, 외부적 측면에 영감을 줄 수 있도록 하는 것이 포함됩니다. 이는 진정한 브랜딩은 내부 일관성에 뿌리를 두고 있으며, 외부 표현이 내부 본질의 진정한 거울이 된다는 점을 상기시켜 줍니다. 이러한 관점은 브랜드가 피상성보다 진실성과 통찰력을 우선시하도록 장려하여 청중과의 신뢰와 장기적인 공명을 조성합니다.
