Al Ries ve Jack Trout, konumlandırma kavramı yoluyla pazarlama ve markalaşmaya etkili katkılarından dolayı tanınmaktadır. Başarılı pazarlamanın sadece ürün satmaya değil, tüketicilerin zihinlerinde farklı bir pozisyon yaratmaya da bağlı olduğunu iddia ediyorlar. Çalışmaları, bir markanın etkili bir şekilde rekabet etmek için benzersiz ve anlamlı bir alan işgal etmesi gerektiğini açıklayarak farklılaşmanın önemini vurgular. İşbirlikçi yazılarında, Ries ve Alabalık, konumlandırmanın pazar paylarını ortaya çıkarmayı amaçlayan işletmeler için kritik bir strateji olduğunu savunuyor. Şirketlerin kendilerini rakiplerle ilişkili olarak nasıl konumlandırabileceklerini ve hedef kitlelerle rezonansa giren güçlü bir marka kimliği oluşturmaya odaklanabileceğini göstermektedir. Bunu yaparak, işletmeler etkinliklerini ve çekiciliğini artırabilirler. Teorileri sayısız pazarlama kampanyasını ve stratejisini etkiledi ve şirketleri daha net mesajlaşma ve tüketicilerle daha güçlü bağlantılar geliştirmeye yönlendirdi. İçgörüleri sayesinde, Ries ve alabalık, markaların kendilerini ve pazar rollerini algılama şeklini şekillendirerek pazarlama alanında seminal figürler haline geldi. Al Ries, markalaşma ve konumlandırma konusundaki çalışmalarıyla bilinen bir pazarlama uzmanı ve yazardır. Etkili pazarlama stratejileri ilkelerini araştıran birkaç etkili kitabı birlikte yazdı. önde gelen bir pazarlama stratejisti olan Jack Trout, pazar konumlandırma kavramını popüler hale getirmek için yaygın olarak tanınmaktadır. Ries'in yanı sıra, işletmelerin rekabetçi pazarlarda kendilerini nasıl ayırt edebileceğini anlamaya önemli ölçüde katkıda bulundu.