Sanayi Devrimi öncelikle özdeş nesnelerin ve kişilerin çoğalmasına adanmış bir virüs devrimidir. Sabun yapıyorsun, sabununuzu satın alan bir bok vermiyorsun, o kadar da sabun.
(The Industrial Revolution is primarily a virus revolution, dedicated to proliferation of identical objects and persons. You are making soap, you don't give a shit who buys your soap, the more the soapier.)
Sanayi Devrimi, özdeş malların kitlesel üretimi tarafından yönlendirilen dönüştürücü bir dönem olarak karakterize edilir. Bu yaklaşım, bireysel tüketici tercihlerine göre sabun gibi ürünlerin verimliliğine ve çıktısına öncelik vermektedir. Odak noktası, kalite veya kişisel bağlantıdan ziyade miktar üzerindedir ve tek amacın tüketicinin kimliğine veya ihtiyaçlarına bakılmaksızın mümkün olduğunca çok satmak olduğu bir tekdüzelik kültürüne yol açar.
. William S. Burroughs, sanayi devrimi sırasında değerlerde önemli bir değişim göstererek bu zihniyeti eleştiriyor. Sabun üretimine benzetme, üreticiler ve tüketiciler arasındaki müfrezeyi vurgular ve çoğaltma yoluyla kâr için sistematik bir sürücüyü vurgular. Bu "virüs devrimi", sanayileşmenin toplum üzerindeki yaygın bir etkisini ve malların algılandığını ve tüketildiğini etkilediğini göstermektedir.