يتم التعرف على Al Ries و Jack Trout لإسهاماتها المؤثرة في التسويق والعلامات التجارية من خلال مفهوم تحديد المواقع. يؤكدون أن التسويق الناجح يعتمد ليس فقط على بيع المنتجات ولكن على خلق وضع متميز في أذهان المستهلكين. يؤكد عملهم على أهمية التمايز ، موضحًا أن العلامة التجارية يجب أن تشغل مساحة فريدة وذات مغزى للتنافس بفعالية. في كتاباتهم التعاونية ، يجادل Ries و Trout بأن تحديد المواقع هو استراتيجية مهمة للشركات التي تهدف إلى نقل حصتها في السوق. يوضحون كيف يمكن للشركات أن تضع نفسها فيما يتعلق بالمنافسين والتركيز على بناء هوية قوية للعلامة التجارية التي يتردد صداها مع الجماهير المستهدفة. من خلال القيام بذلك ، يمكن للشركات تحسين فعاليتها والجاذبية. أثرت نظرياتهم على حملات واستراتيجيات تسويقية لا حصر لها ، وتوجيه الشركات لتطوير رسائل أوضح وعلاقات أقوى مع المستهلكين. من خلال رؤاتهم ، أصبحت Ries و Trout شخصيات أساسية في مجال التسويق ، مما يشكل الطريقة التي تتصور بها العلامات التجارية نفسها وأدوار السوق.
Al Ries هو خبير تسويق ومؤلف معروف بعمله في العلامة التجارية والمواقع. شارك في تأليف العديد من الكتب المؤثرة التي تستكشف مبادئ استراتيجيات التسويق الفعالة.
جاك تراوت ، خبير استراتيجي تسويق بارز ، معترف به على نطاق واسع لتشجيع مفهوم وضع السوق. إلى جانب Ries ، ساهم بشكل كبير في فهم كيفية تمييز الشركات في الأسواق التنافسية.