في ألكساندر ماكال سميث "نظرة بعيدة لكل شيء" ، هناك نقاش حول مدى ملاءمة الشعار "المحمية" لأنواع مختلفة من الشركات. على الرغم من أنها تعمل بشكل جيد بالنسبة لشركة صنع المربى ، مما يشير إلى فعل الحفاظ على الفاكهة ، يبدو أنه مشكوك فيه عند تطبيقه على شركة قانونية. يتماشى جوهر الشعار مع حرفة صنع المربى ، حيث يكون الحفاظ على الفواكه هو مفتاح جوهر المنتج. يثير التباين التفكير في العلامة التجارية والرسائل التي يتم نقلها من خلال شعارات الشركة. في حالة المحامين ، قد لا يتردد صدى مفهوم الحفظ ، حيث تتعامل مهنة المحاماة مع العدالة والتمثيل أكثر من الحفاظ عليها بمعنى الطهي. هذا يسلط الضوء على أهمية محاذاة قيم الشركة مع هويتها في السوق.