تتميز الثورة الصناعية بأنها فترة تحويلية يقودها الإنتاج الضخم للسلع المتطابقة. يعطي هذا النهج الأولوية لكفاءة وإخراج المنتجات ، مثل الصابون ، على تفضيلات المستهلك الفردية. ينصب التركيز على الكمية بدلاً من الجودة أو الاتصال الشخصي ، مما يؤدي إلى ثقافة التوحيد حيث يكون الهدف الوحيد هو بيع قدر الإمكان ، بغض النظر عن هوية المستهلك أو احتياجاتها.
وليام س. بوروز ينتقد هذه العقلية ، مما يوضح تحولًا كبيرًا في القيم خلال الثورة الصناعية. يسلط تشبيه إنتاج الصابون الضوء على الانفصال بين المنتجين والمستهلكين ، مع التركيز على محرك منهجي للربح من خلال النسخ المتماثل. تشير هذه "ثورة الفيروسات" إلى تأثير واسع الانتشار للتصنيع على المجتمع ، مما يؤثر على كيفية إدراك البضائع واستهلاكها.