Al Ries a Jack Trout jsou uznáni za jejich působivé příspěvky k marketingu a brandingu prostřednictvím konceptu umístění. Tvrdí, že úspěšný marketing závisí nejen na prodeji produktů, ale také o vytvoření zřetelné pozice v myslích spotřebitelů. Jejich práce zdůrazňuje důležitost diferenciace a vysvětluje, že značka musí zaujmout jedinečný a smysluplný prostor, aby mohl efektivně konkurovat. Ve svých spisech pro spolupráci, Ries a Trout tvrdí, že polohování je kritickou strategií pro podniky, jejichž cílem je vytvořit svůj podíl na trhu. Ilustrují, jak se společnosti mohou postavit ve vztahu k konkurentům a zaměřit se na budování silné identity značky, která rezonuje s cílovým publikem. Tím mohou podniky zlepšit jejich účinnost a přitažlivost. Jejich teorie ovlivnily nespočet marketingových kampaní a strategií a vedla společnosti k vyvinutí jasnějších zpráv a silnější spojení se spotřebiteli. Prostřednictvím svých poznatků se Ries a pstruhy staly klíčovými postavami v oblasti marketingu a utvářely způsob, jakým značky vnímají sebe a své tržní role. Al Ries je marketingový odborník a autor známý pro jeho práci na brandingu a umístění. Spoluautoval několik vlivných knih, které zkoumají principy efektivních marketingových strategií. Jack Trout, prominentní marketingový stratég, je široce uznáván pro popularizaci konceptu umístění na trhu. Spolu s Riesem významně přispěl k pochopení toho, jak se podniky mohou odlišit na konkurenčních trzích.