अल रीस और जैक ट्राउट को स्थिति की अवधारणा के माध्यम से विपणन और ब्रांडिंग में उनके प्रभावशाली योगदान के लिए मान्यता प्राप्त है। वे दावा करते हैं कि सफल विपणन न केवल उत्पादों को बेचने पर बल्कि उपभोक्ताओं के दिमाग में एक अलग स्थिति बनाने पर टिका है। उनका काम भेदभाव के महत्व पर जोर देता है, यह बताते हुए कि एक ब्रांड को प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक अद्वितीय और सार्थक स्थान पर कब्जा करना चाहिए। अपने सहयोगी लेखन में, रीस और ट्राउट का तर्क है कि पोजिशनिंग व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीति है जिसका उद्देश्य उनके बाजार में हिस्सेदारी है। वे बताते हैं कि कैसे कंपनियां प्रतियोगियों के संबंध में खुद को स्थिति में रख सकती हैं और एक मजबूत ब्रांड पहचान बनाने पर ध्यान केंद्रित कर सकती हैं जो लक्ष्य दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है। ऐसा करने से, व्यवसाय उनकी प्रभावशीलता और अपील में सुधार कर सकते हैं। उनके सिद्धांतों ने अनगिनत विपणन अभियानों और रणनीतियों को प्रभावित किया है, कंपनियों को स्पष्ट संदेश और उपभोक्ताओं के साथ मजबूत संबंध विकसित करने के लिए मार्गदर्शन किया है। उनकी अंतर्दृष्टि के माध्यम से, किरणों और ट्राउट विपणन के क्षेत्र में सेमिनल आंकड़े बन गए हैं, जिस तरह से ब्रांड खुद को और उनके बाजार की भूमिकाओं को देखते हैं।
अल रीस एक विपणन विशेषज्ञ और लेखक हैं जो ब्रांडिंग और पोजिशनिंग पर अपने काम के लिए जाने जाते हैं। उन्होंने कई प्रभावशाली पुस्तकों का सह-लेखन किया है जो प्रभावी विपणन रणनीतियों के सिद्धांतों का पता लगाते हैं।
जैक ट्राउट, एक प्रमुख विपणन रणनीतिकार, व्यापक रूप से बाजार की स्थिति की अवधारणा को लोकप्रिय बनाने के लिए मान्यता प्राप्त है। किरणों के साथ, उन्होंने यह समझने में महत्वपूर्ण योगदान दिया है कि व्यवसाय कैसे प्रतिस्पर्धी बाजारों में खुद को अलग कर सकते हैं।