अलेक्जेंडर मैक्कल स्मिथ के "ए डिस्टेंट व्यू ऑफ एवरीथिंग" में, विभिन्न प्रकार के व्यवसायों के लिए आदर्श वाक्य "संरक्षित" की उपयुक्तता के बारे में एक बहस है। जबकि यह एक जाम बनाने वाली कंपनी के लिए अच्छी तरह से काम करता है, फल संरक्षित करने के कार्य का सुझाव देता है, यह एक कानूनी फर्म पर लागू होने पर संदिग्ध लगता है। आदर्श वाक्य का सार जाम-मेकिंग के शिल्प के साथ संरेखित करता है, जहां फल संरक्षित करना उत्पाद के सार की कुंजी है।
इसके विपरीत ब्रांडिंग के बारे में सोचा गया और संदेश कंपनी मोटोस के माध्यम से व्यक्त किए गए संदेश। वकीलों के मामले में, संरक्षण की धारणा प्रतिध्वनित नहीं हो सकती है, क्योंकि कानूनी पेशे एक पाक अर्थों में संरक्षण के साथ न्याय और प्रतिनिधित्व के साथ अधिक व्यवहार करते हैं। यह बाजार में उनकी पहचान के साथ कंपनी के मूल्यों को संरेखित करने के महत्व पर प्रकाश डालता है।