Al RiesとJack Troutは、ポジショニングの概念を通じてマーケティングとブランディングへの影響力のある貢献で認められています。彼らは、成功したマーケティングは、製品の販売だけでなく、消費者の心の中に明確な立場を作ることにかかっていると主張しています。彼らの研究は差別化の重要性を強調し、ブランドは効果的に競争するためにユニークで意味のある空間を占有しなければならないと説明しています。 RiesとTroutは、共同の著作において、ポジショニングは市場シェアを切り開くことを目的とした企業にとって重要な戦略であると主張しています。彼らは、企業が競合他社に関連して自分自身を位置づけ、ターゲットオーディエンスと共鳴する強力なブランドアイデンティティの構築に集中する方法を示しています。そうすることで、企業は有効性と魅力を向上させることができます。 彼らの理論は、数え切れないほどのマーケティングキャンペーンと戦略に影響を与え、企業がより明確なメッセージングと消費者とのより強力なつながりを開発するよう指導しています。彼らの洞察を通して、リースとマスはマーケティングの分野で独創的な人物になり、ブランドが自分自身と市場の役割を知覚する方法を形作ります。
al Riesは、ブランドとポジショニングに関する彼の仕事で知られているマーケティングの専門家であり著者です。彼は、効果的なマーケティング戦略の原則を探求するいくつかの影響力のある本を共著しました。
著名なマーケティング戦略家であるジャックトラウトは、市場のポジショニングの概念を普及させることで広く認識されています。 Riesと並んで、彼は企業が競争市場で自分自身を差別化する方法を理解することに大きく貢献しました。