იმ კონტექსტის შეცვლით, რომელშიც ორი რამ შედარებულია, თქვენ დაემთხვა გარკვეულ მახასიათებლებს და აიძულებთ სხვებს ზედაპირზე.
(By changing the context in which two things are compared, you submerge certain features and force others to the surface.)
კონცეფცია, რომელიც ხაზგასმულია მაიკლ ლუისის "The Undoing Project" - ში, ხაზს უსვამს იმას, რომ კონტექსტი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს იმაში, თუ როგორ აღვიქვამთ და ვადარებთ ორ საკითხს. გარემოს ან გარემოებების შედარების გარემოების შეცვლით, ჩვენ შეგვიძლია განვსაზღვროთ გარკვეული მახასიათებლები, ხოლო სხვების გაძლიერებისას. ეს პრინციპი ასახავს, თუ როგორ ახდენს ჩვენს განსჯას ხშირად გავლენას ახდენს ინფორმაციის ჩარჩოებით, ვიდრე შედარებულია საგნების თანდაყოლილი თვისებები.
ეს შეხედულებისამებრ ცხადყოფს ადამიანის გადაწყვეტილების მიღების პროცესების უფრო ღრმა გაგებას, რაც აჩვენებს, რომ ჩვენი შეფასებები ყოველთვის არ არის რაციონალური, მაგრამ მძიმედ არის განპირობებული გარე პრეზენტაციით. ამის გაგებამ შეიძლება გამოიწვიოს უფრო ინფორმირებული და შეგნებული არჩევანი, რადგან კონტექსტის გავლენის აღიარება შეიძლება გამოიწვიოს ჩვენი შედარებებისა და, საბოლოოდ, ჩვენი გადაწყვეტილებების უფრო ნიუანსირებული შეხედულებისამებრ.