Em seu livro "Next: The Future acabou de acontecer", Michael Lewis examina o poderoso impacto do comportamento do consumidor na economia e na sociedade. Ele enfatiza como o impulso implacável por preços mais baixos e o aumento da disponibilidade de mercadorias molda vários aspectos da vida moderna. Essa demanda não apenas leva as empresas a inovar, mas também as obriga a priorizar o corte de custos, geralmente à custa da qualidade e da sustentabilidade.
Lewis sugere que essa mentalidade do consumidor é uma força importante nos desenvolvimentos históricos, afetando as práticas de produção e as tendências econômicas. A busca por 'mais coisas' pode levar a mudanças sociais significativas, à medida que as empresas se adaptam para atender às escaladas expectativas dos consumidores, influenciando os mercados globais e a dinâmica cultural.