Conceptul evidențiat în „Proiectul de desfacere” al lui Michael Lewis subliniază că contextul joacă un rol crucial în modul în care percepem și comparăm două lucruri. Prin modificarea mediului sau a circumstanțelor care înconjoară o comparație, putem întuneca anumite caracteristici în timp ce amplificăm pe alții. Acest principiu reflectă modul în care judecățile noastre sunt adesea influențate de încadrarea informațiilor, mai degrabă decât de calitățile inerente ale subiecților comparate.

Această perspectivă dezvăluie o înțelegere mai profundă a proceselor de luare a deciziilor umane, arătând că evaluările noastre nu sunt întotdeauna raționale, ci puternic condiționate de prezentarea externă. Înțelegerea acestui lucru poate duce la alegeri mai informate și mai conștiente, deoarece recunoașterea impactului contextului ar putea duce la o viziune mai nuanțată a comparațiilor noastre și, în final, la deciziile noastre.