Genom att ändra sammanhanget där två saker jämförs, sänker du vissa funktioner och tvingar andra till ytan.
(By changing the context in which two things are compared, you submerge certain features and force others to the surface.)
Konceptet som framhävs i Michael Lewis "The Uncoing Project" betonar att sammanhanget spelar en avgörande roll i hur vi uppfattar och jämför två saker. Genom att förändra miljön eller omständigheterna kring en jämförelse kan vi dölja vissa egenskaper samtidigt som vi förstärker andra. Denna princip återspeglar hur våra bedömningar ofta påverkas av inramningen av information snarare än de inneboende egenskaperna hos ämnen som jämförs.
Denna insikt avslöjar en djupare förståelse för mänskliga beslutsprocesser, vilket visar att våra utvärderingar inte alltid är rationella utan starkt konditionerade av extern presentation. Att förstå detta kan leda till mer informerade och medvetna val, eftersom det kan leda till en mer nyanserad syn på våra jämförelser och i slutändan våra beslut.