I "The Hela Cupboard of Life", författaren Alexander McCall Smith utforskar temat personlig identitet och samhällsförväntningar genom analogi av klädetiketter. En karaktär överväger hur människor bär sina identiteter och funderar över varför kläder ska ha synliga etiketter när individer själva inte visar sin personliga information så öppet. Detta antyder en övertygelse om att öppna uppvisningar av varumärkesanslutning kan vara krass och ytlig.

Karaktärens reflektioner belyser en spänning mellan äkthet och överensstämmelse med sociala normer. Jämförelsen av kläder till födelsecertifikat betyder en kritik av konsumentkulturen, där varumärkesigenkänning ofta överskuggar äkta självuttryck. I slutändan inbjuder det läsarna att ompröva värdena som är förknippade med personlig presentation och vikten av äkthet.