Pek çok firmanın reklama kendi çıkarları için yapması gerekenden daha fazla harcama yapması muhtemeldir.
(It is very likely that many firms spend more on advertising than, for their own best interests, they should.)
📖 Michael Schudson
Bu alıntı, kurumsal reklam harcamaları ile bunların şirkete sağladığı gerçek faydalar arasında sıklıkla gözden kaçırılan tutarsızlığı vurgulamaktadır. Bu, firmaların, gerçek değer sağlamaktan ziyade nihai olarak belirli bir imajı sürdürmek veya tüketici arzusunu teşvik etmekle ilgili pazarlama uygulamalarıyla meşgul olabileceklerini öne sürüyor. Stratejik bir perspektiften bakıldığında aşırı reklam, getirilerin azalmasına neden olabilir ve hatta gereksiz veya manipülatif olarak algılanırsa itibara zarar verebilir. İşletmeleri, görünürlük uğruna reklam harcamalarını artırmak yerine özgünlüğe ve müşteri değerine odaklanarak pazarlama yatırımlarını yeniden değerlendirmeye teşvik eder. Tüketiciler de bu tür uygulamalardan haberdar olmalı, tüketim ve reklam etkisi konusunda daha bilinçli bir yaklaşımı teşvik etmelidir.
