Korunma 'bir reçel yapma şirketi için tamamen uygun bir slogan, "dedi.
(Preserve' is an entirely suitable motto for a jam-making company," said one. "Marmalade and so on-I'm not so sure it's quite right for a firm of lawyers.)
Alexander McCall Smith'in "Her Şeyin Uzak Bir Görüşü" nde, farklı iş türleri için "koruma" sloganının uygunluğu hakkında bir tartışma var. Bir reçel yapma şirketi için iyi çalışırken, meyve koruma eylemini önermekle birlikte, bir hukuk firmasına uygulandığında sorgulanabilir görünüyor. Sloganın özü, meyveleri korumak ürünün özünün anahtarıdır.
Kontrast, markalaşma ve şirket sloganları aracılığıyla iletilen mesajlar hakkında düşünceyi gündeme getiriyor. Avukatlar söz konusu olduğunda, hukuk mesleği mutfak anlamında korunmadan ziyade adalet ve temsille ilgilendiği için koruma kavramı yankılanmayabilir. Bu, şirket değerlerini pazardaki kimlikleriyle hizalamanın önemini vurgular.