Bằng cách thay đổi bối cảnh trong đó hai điều được so sánh, bạn nhấn chìm một số tính năng nhất định và buộc người khác lên bề mặt.
(By changing the context in which two things are compared, you submerge certain features and force others to the surface.)
Khái niệm được nhấn mạnh trong "Dự án hoàn tác" của Michael Lewis nhấn mạnh rằng bối cảnh đóng một vai trò quan trọng trong cách chúng ta cảm nhận và so sánh hai điều. Bằng cách thay đổi môi trường hoặc hoàn cảnh xung quanh so sánh, chúng ta có thể che khuất các đặc điểm nhất định trong khi khuếch đại những người khác. Nguyên tắc này phản ánh cách các phán đoán của chúng tôi thường bị ảnh hưởng bởi việc đóng khung thông tin hơn là những phẩm chất vốn có của các đối tượng được so sánh.
Cái nhìn sâu sắc này cho thấy sự hiểu biết sâu sắc hơn về các quá trình ra quyết định của con người, cho thấy rằng các đánh giá của chúng tôi không phải lúc nào cũng hợp lý mà được điều hòa rất nhiều bởi cách trình bày bên ngoài. Hiểu điều này có thể dẫn đến các lựa chọn thông tin và có ý thức hơn, vì việc nhận ra tác động của bối cảnh có thể dẫn đến một cái nhìn nhiều sắc thái hơn về sự so sánh của chúng tôi và cuối cùng là các quyết định của chúng tôi.