كان فانس باكارد صحفيًا ومؤلفًا أمريكيًا مؤثرًا ، معروفًا بنقده للاستهلاك والآليات الخفية للإعلان. كشف عمله الأساسي ، "المقنعين المخفيون" ، الذي نشر في عام 1957 ، عن التقنيات النفسية المستخدمة في التسويق لمعالجة السلوك والرغبات العامة. جادل باكارد بأن هذه التكتيكات لا تؤثر فقط على خيارات المستهلكين ولكن أيضًا شكلت القيم المجتمعية والهوية الشخصية. بالإضافة إلى "The Hidden Desuaders ، كتب Packard العديد من الكتب البارزة الأخرى التي استكشفت موضوعات التكنولوجيا وعلم النفس الاجتماعي والمادية. قامت أعماله ، بما في ذلك "الباحثين عن الحالة" و "صانعي النفايات" ، بدراسة كذلك كيف تدفع الوضع الاجتماعي والعوامل الاقتصادية الاستهلاك والنفايات في الثقافة الأمريكية. تهدف رؤى باكارد إلى زيادة الوعي حول تداعيات ثقافة المستهلك على الحياة الفردية والمجتمع ككل. لا يزال إرث باكارد يتردد صداها في المناقشات حول سلوك المستهلك وتأثير وسائل الإعلام وأخلاقيات الإعلان. مهدت قدرته على ربط المبادئ النفسية باستراتيجيات التسويق الطريق للامتحانات الحرجة لكيفية تشكيل النزعة الاستهلاكية التجارب والعلاقات البشرية. كان Vance Packard صحفيًا ومؤلفًا أمريكيًا مؤثرًا ، معروفًا بنقده للاستهلاك والآليات الخفية للإعلان. كشف عمله الأساسي ، "المقنعون الخفيون" ، الذي نُشر في عام 1957 ، عن التقنيات النفسية المستخدمة في التسويق لمعالجة السلوك والرغبات العامة. لا يزال إرث باكارد يتردد صداها في المناقشات حول سلوك المستهلك وتأثير الوسائط وأخلاقيات الإعلان.