Ve své knize „Další: The Future se právě stala“, Michael Lewis zkoumá silný dopad chování spotřebitelů na ekonomiku a společnost. Zdůrazňuje, jak neúnavná snaha o nižší ceny a zvýšená dostupnost zboží formuje četné aspekty moderního života. Tato poptávka nutí nejen podniky k inovování, ale také je nutí k upřednostnění snižování nákladů, často na úkor kvality a udržitelnosti.

Lewis navrhuje, že toto spotřebitelské myšlení je hlavní silou v historickém vývoji, což ovlivňuje výrobní postupy a ekonomické trendy. Hledání „více věcí“ může vést k významným společenským změnám, protože podniky se přizpůsobují, aby splňovaly zvyšující se očekávání spotřebitelů, což nakonec ovlivnilo globální trhy a kulturní dynamiku.