Ein neuer „Look“ für eine Organisation kann nicht aus einer Pappmaché-Hülle bestehen, die mit Klebeband unter der Überschrift „Verschönerung“ befestigt wird. Sie muss auf einer eingehenden Prüfung des Unternehmens und seiner Mitarbeiter basieren. Dadurch wird die letztendliche äußere visuelle Gestaltung zur grafischen Erweiterung der internen Realitäten eines Unternehmens.
(A new 'look' for any organization cannot be a papier-mache cover, tacked on with Scotch tape under the heading of 'beautification.' It has to be based on a probing examination of the company and the people who work for it. As a result, the eventual external visual design becomes the graphic extension of the internal realities of a company.)
Dieses Zitat unterstreicht die Bedeutung von Authentizität und interner Kohärenz im organisatorischen Branding. Das äußere Erscheinungsbild sollte die Grundwerte, die Kultur und die Realität der Organisation widerspiegeln und nicht oberflächliche oder vorübergehende Lösungen. Bei einer echten Transformation geht es darum, die Organisation tiefgreifend zu verstehen und zuzulassen, dass dieses Verständnis jeden visuellen und externen Aspekt inspiriert. Es erinnert uns daran, dass echtes Branding auf interner Konsistenz basiert und die äußere Präsentation zu einem wahren Spiegel der inneren Essenz macht. Diese Perspektive ermutigt Marken dazu, Integrität und Einsicht Vorrang vor Oberflächlichkeit zu geben und so Vertrauen und langfristige Resonanz bei ihrem Publikum zu fördern.
