हमारे द्वारा बनाए गए प्रत्येक उपकरण में, एक विचार एम्बेडेड है जो उस चीज़ के कार्य से परे है।
(In every tool we create, an idea is embedded that goes beyond the function of the thing itself.)
नील पोस्टमैन ने अपनी पुस्तक "एमसिंग योरसेल्फ टू डेथ" में, हमारे द्वारा बनाए गए उपकरणों के गहरे निहितार्थों की पड़ताल की, इस बात पर जोर दिया कि प्रत्येक आविष्कार एक अंतर्निहित विचार को वहन करता है जो इसके व्यावहारिक उपयोग को स्थानांतरित करता है। यह अवधारणा बताती है कि प्रौद्योगिकी हमारे मूल्यों को प्रभावित करती है और हमारे सामाजिक प्रवचन को आकार देती है, अक्सर अप्रत्याशित तरीकों से। हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरण तटस्थ नहीं हैं; वे कुछ विचारधाराओं और दृष्टिकोणों को प्रतिबिंबित और सुदृढ़ करते हैं जो हमारे सोचने के तरीके को प्रभावित कर सकते हैं।
पोस्टमैन का दावा हमें गंभीर रूप से प्रतिबिंबित करने के लिए आमंत्रित करता है कि मीडिया और प्रौद्योगिकी सार्वजनिक प्रवचन को कैसे बदलते हैं। केवल कार्यात्मक उद्देश्यों की सेवा करने के बजाय, ये उपकरण वास्तविकता की हमारी धारणाओं को बदल सकते हैं और प्रभावित कर सकते हैं कि हम एक दूसरे के साथ कैसे जुड़ते हैं। हमारे उपकरणों के भीतर एम्बेडेड विचारों को स्वीकार करके, हम उन सांस्कृतिक बदलावों को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं जो उनके कारण और उनके उपयोग के साथ आने वाली जिम्मेदारियों को समझ सकते हैं।