Nel suo libro "Next: The Future è appena accaduto", Michael Lewis esamina il potente impatto del comportamento dei consumatori sull'economia e sulla società. Sottolinea come la spinta implacabile per prezzi più bassi e una maggiore disponibilità di merci modella numerosi aspetti della vita moderna. Questa domanda non solo spinge le aziende a innovare, ma le costringe anche a dare la priorità alla riduzione dei costi, spesso a spese di qualità e sostenibilità.

Lewis suggerisce che questa mentalità del consumatore è una forza importante negli sviluppi storici, che colpisce le pratiche di produzione e le tendenze economiche. La ricerca di "più cose" può portare a significativi cambiamenti sociali, poiché le aziende si adattano per soddisfare le aspettative crescenti dei consumatori, influenzando in definitiva i mercati globali e le dinamiche culturali.