ალ რისი და ჯეკ კალმახი აღიარებულნი არიან მარკეტინგსა და ბრენდინგში გავლენიანი წვლილისთვის პოზიციონირების კონცეფციის საშუალებით. ისინი ირწმუნებიან, რომ წარმატებული მარკეტინგი ემყარება არა მხოლოდ პროდუქციის გაყიდვას, არამედ მომხმარებელთა გონებაში მკაფიო პოზიციის შექმნას. მათი ნამუშევარი ხაზს უსვამს დიფერენციაციის მნიშვნელობას, განმარტავს, რომ ბრენდმა უნდა დაიკავოს უნიკალური და აზრიანი სივრცე, რომ ეფექტურად კონკურენცია გაუწიოს. მათი თანამშრომლობის მწერლობაში, რისი და კალმახი ამტკიცებენ, რომ პოზიციონირება არის კრიტიკული სტრატეგია იმ ბიზნესებისთვის, რომლებიც მიზნად ისახავს მათი ბაზრის წილის გაჯანსაღებას. ისინი ასახავს, თუ როგორ შეუძლიათ კომპანიებს პოზიციონირება კონკურენტებთან მიმართებაში და ფოკუსირება მოახდინონ ბრენდის ძლიერი იდენტურობის შექმნაზე, რომელიც რეზონანსს უწევს სამიზნე აუდიტორიას. ამით ბიზნესს შეუძლია გააუმჯობესოს მათი ეფექტურობა და გასაჩივრება. მათმა თეორიებმა გავლენა მოახდინეს უთვალავი მარკეტინგული კამპანიისა და სტრატეგიების შესახებ, კომპანიების ხელმძღვანელობით, რომ შეიმუშაონ უფრო მკაფიო შეტყობინებები და უფრო ძლიერი კავშირი მომხმარებლებთან. მათი შეხედულებისამებრ, Ries და Trout გახდა სემინარული ფიგურები მარკეტინგის სფეროში, აყალიბებს ბრენდების აღქმას საკუთარ თავს და მათ საბაზრო როლებს.
al Ries არის მარკეტინგის ექსპერტი და ავტორი, რომელიც ცნობილია ბრენდინგისა და პოზიციონირების შესახებ მუშაობისთვის. მან თანაავტორობით გამოაქვეყნა რამდენიმე გავლენიანი წიგნი, რომლებიც იკვლევენ ეფექტური მარკეტინგული სტრატეგიების პრინციპებს.
ჯეკ კალმახი, ცნობილი მარკეტინგის სტრატეგი, ფართოდ არის აღიარებული ბაზრის პოზიციონირების კონცეფციის პოპულარიზაციისთვის. რიზთან ერთად, მან მნიშვნელოვანი წვლილი შეიტანა იმის გაგებაში, თუ როგორ შეიძლება ბიზნესს განასხვავონ თავი კონკურენტულ ბაზრებზე.