მარშალ მაკლუჰანი იყო ცნობილი კანადელი ფილოსოფოსი და მედიის თეორეტიკოსი, რომელიც ყველაზე ცნობილია მედიის გავლენის შესახებ ადამიანის აღქმაზე და საზოგადოებაზე. მან გამოაქვეყნა ცნობილი ფრაზა "საშუალო არის მესიჯი", რომელიც ხაზს უსვამს, რომ კომუნიკაციის ფორმა გავლენას ახდენს შინაარსის აღიქმება. მისმა ნამუშევრებმა გამოიკვლია, თუ როგორ ხდება მედიის სხვადასხვა ფორმები, ბეჭდვიდან ტელევიზორში, შეცვალოს ადამიანური გამოცდილება და საზოგადოებრივი სტრუქტურები, მიგვითითებს იმაზე, რომ თავად მედია ისეთივე მნიშვნელოვანია, თუ არა უფრო მეტი, ვიდრე ის მესიჯი, რომელიც მას გადმოსცემს. მაკლუანის კონცეფციები "გლობალური სოფლის" და "ცხელი" წინააღმდეგ "ცივი" მედიის შესახებ აღწერს კომუნიკაციის ახალ დინამიკას XX საუკუნეში, განსაკუთრებით ელექტრონული მედიის ზრდასთან. მას სჯეროდა, რომ ტექნოლოგია ცვლის სამყაროსთან ურთიერთობის გზას და ერთმანეთთან ურთიერთობას, რაც ხშირად იწვევს ახალ სოციალურ კონფიგურაციებს. მისი იდეები მოსალოდნელი იყო ციფრული ტექნოლოგიის მიერ განხორციელებული ღრმა ცვლილებებით, რაც ასახავს, თუ როგორ ხდება ურთიერთკავშირი და დაუყოვნებლივი განადგურება საზოგადოება და პირადი ურთიერთობები. მისი ჩართული და ხშირად პროვოკაციული სტილის საშუალებით, მაკლუჰანმა ხელი შეუწყო კრიტიკულ აზროვნებას კულტურის, პოლიტიკისა და თვითმყოფადობის შესახებ მედიის შედეგებზე. მისმა ღვაწლებმა გზა გაუხსნეს თანამედროვე მედიის კვლევებს და უფრო ღრმად გააცნობიერეს, თუ როგორ აყალიბებს კომუნიკაცია ადამიანის გამოცდილებას. მიუხედავად იმისა, რომ იგი გარდაიცვალა 1980 წელს, მისი საქმიანობა კვლავაც რეზონანსდება დღესასწაულზე, რომ დღეს საზოგადოებაზე ტექნოლოგიის გავლენის შესახებ განიხილავს. მარშალ მაკლუჰანი იყო კანადელი ფილოსოფოსი და მედიის თეორეტიკოსი, რომელიც ცნობილია თავისი რევოლუციური იდეებით, მედიის გავლენის შესახებ საზოგადოებაზე. მან გამოთქვა ფრაზა "საშუალო არის მესიჯი", რომელიც ხაზს უსვამს საკომუნიკაციო ფორმების მნიშვნელობას შინაარსზე. მისმა კონცეფციებმა, როგორიცაა "გლობალური სოფელი", განათავსა ელექტრონულ ხანაში თემების ურთიერთკავშირი და მისი ნამუშევრები დღეს გავლენას ახდენს მედიაში.