ხალხი ფიქრობს, რომ ისინი მიჰყვებიან რჩევებს, მაგრამ არა. ადამიანებს მხოლოდ ინფორმაციის მიღება შეუძლიათ. ისინი ქმნიან საკუთარ რჩევას. თუ ვინმეს გავლენას მოახდენს, ნუ დაკარგავთ დროს რჩევების მიცემა. შეგიძლიათ შეცვალოთ მხოლოდ ის, რაც ხალხმა იცის და არა რას აკეთებენ.
(People think they follow advice but they don't. Humans are only capable of receiving information. They create their own advice. If you seek to influence someone, don't waste time giving advice. You can change only what people know, not what they do.)
სკოტ ადამსის წიგნში "ღვთის ნამსხვრევები", იგი წარმოგიდგენთ მოსაზრებას, რომ სანამ პირები შეიძლება გამოცხადდნენ რჩევებს, ისინი პირველ რიგში შთანთქავენ ინფორმაციას და ქმნიან საკუთარ დასკვნებს. ეს მიგვითითებს იმაზე, რომ სხვებისთვის მიცემული რჩევები ხშირად არ ხდება, რადგან ადამიანები ინტერპრეტაციას უკეთებენ და ახდენენ შეტყობინებებს მათი უნიკალური პერსპექტივების საფუძველზე, ვიდრე უბრალოდ მითითებულ ხელმძღვანელობას.
ადამსი ხაზს უსვამს უშედეგოობას, რომ ცდილობს გავლენა მოახდინოს ქცევაზე მხოლოდ რჩევებით, რადგან ადამიანების ქმედებები უფრო მეტად იწვევს საკუთარი გაგებითა და რწმენით. ამის ნაცვლად, იგი ვარაუდობს, რომ უფრო ეფექტური მიდგომაა ცოდნის გადაცემა, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს პირადი შეხედულებისამებრ და დროთა განმავლობაში ორგანულად ქცევის პოტენციურად შეცვლა.
