Het concept dat wordt benadrukt in "The Undoing Project" van Michael Lewis, benadrukt dat context een cruciale rol speelt in hoe we twee dingen waarnemen en vergelijken. Door de omgeving of omstandigheden rond een vergelijking te wijzigen, kunnen we bepaalde kenmerken verdoezelen terwijl we anderen versterken. Dit principe weerspiegelt hoe onze oordelen vaak worden beïnvloed door het opstellen van informatie in plaats van de inherente kwaliteiten van de onderwerpen die worden vergeleken.

Dit inzicht onthult een dieper begrip van menselijke besluitvormingsprocessen, waaruit blijkt dat onze evaluaties niet altijd rationeel zijn maar zwaar worden geconditioneerd door externe presentatie. Inzicht in dit kan leiden tot beter geïnformeerde en bewuste keuzes, omdat het herkennen van de impact van context kan leiden tot een meer genuanceerde kijk op onze vergelijkingen en uiteindelijk onze beslissingen.