Konseptet fremhevet i Michael Lewis "The Undoing Project" understreker at kontekst spiller en avgjørende rolle i hvordan vi oppfatter og sammenligner to ting. Ved å endre miljøet eller omstendighetene rundt en sammenligning, kan vi skjule visse egenskaper mens vi forsterker andre. Dette prinsippet gjenspeiler hvordan våre dommer ofte påvirkes av innramming av informasjon i stedet for de iboende egenskapene til fagene som blir sammenlignet.
Denne innsikten avslører en dypere forståelse av menneskelige beslutningsprosesser, og viser at evalueringene våre ikke alltid er rasjonelle, men sterkt betinget av ekstern presentasjon. Å forstå dette kan føre til mer informerte og bevisste valg, ettersom det å anerkjenne virkningen av kontekst kan føre til et mer nyansert syn på våre sammenligninger og til slutt våre beslutninger.