Em um mundo onde tudo é visto como na moda, o próprio conceito de moda perde seu significado. Sem contrastes ou alternativas, não haveria base para comparação, essencial para o desejo e a escolha. Isso destaca a natureza da preferência humana, pois os indivíduos geralmente se sentem compelidos a selecionar uma opção sobre outra, levando ao surgimento de tendências e estilos.

Gopnik ao mito de Paris, que teve que escolher entre as belas deusas, ilustra a tensão inerente ao desejo. A beleza existe em abundância, mas o ato de seleção torna algumas opções mais atraentes do que outras. Essa dinâmica de escolha sustenta a própria essência da moda e do estilo pessoal, lembrando que o desejo é subjetivo e paramount na definição do que está em voga.