În cartea „Sufletul unei noi mașini”, autorul Tracy Kidder explorează complexitățile inovației tehnologice în cadrul unui mediu corporativ. El dezvăluie că chiar succesul unei companii poate duce uneori la căderea acesteia, deoarece provocările neașteptate apar din creșterea rapidă și așteptările sporite. Acest paradox indică faptul că înflorirea într -o industrie competitivă poate crea presiuni care sufocă o organizație, împiedicându -l să se adapteze la noi circumstanțe.

Kidder subliniază că urmărirea succesului nu este o cale simplă; În schimb, poate crea un mediu în care plângerea sau consumul excesiv împiedică capacitatea unei companii de a inova. El ilustrează modul în care luptele cu care se confruntă echipele din medii de înaltă tehnologie reflectă teme mai largi de ambiție și riscurile asociate cu nerespectarea. În consecință, chiar și firmele care par a avea succes la suprafață pot pune în pericol durabilitatea lor pe termen lung.