Al Ries och Jack Trout erkänns för sina påverkande bidrag till marknadsföring och varumärke genom konceptet för positionering. De hävdar att framgångsrik marknadsföring inte bara säljer produkter utan att skapa en distinkt position i konsumenternas sinne. Deras arbete betonar vikten av differentiering och förklarar att ett varumärke måste uppta ett unikt och meningsfullt utrymme för att konkurrera effektivt. I sina samarbetsskrifter hävdar Ries och Trout att positionering är en kritisk strategi för företag som syftar till att skära ut sin marknadsandel. De illustrerar hur företag kan positionera sig i relation till konkurrenter och fokusera på att bygga en stark varumärkesidentitet som resonerar med målgrupper. Genom att göra det kan företag förbättra deras effektivitet och överklagande. Deras teorier har påverkat otaliga marknadsföringskampanjer och strategier, vägledande företag att utveckla tydligare meddelanden och starkare kontakter med konsumenterna. Genom sina insikter har Ries och Trout blivit seminalsiffror inom marknadsföringsområdet och format hur varumärken uppfattar sig själva och sina marknadsroller. Al Ries är en marknadsföringsexpert och författare som är känd för sitt arbete med varumärke och positionering. Han har författat flera inflytelserika böcker som utforskar principerna för effektiva marknadsföringsstrategier. Jack Trout, en framstående marknadsföringsstrateg, är allmänt erkänd för att popularisera begreppet marknadspositionering. Vid sidan av Ries har han bidragit betydligt till att förstå hur företag kan differentiera sig på konkurrenskraftiga marknader.