Pazarlama ve sahtekarlık arasındaki temel fark, suçluların kendi alkolleri için ödeme yapmaları gerektiğidir.
(The main difference between marketing and fraud is that criminals have to pay for their own alcohol.)
Scott Adams, "Dilbert'in hayatınızın geri kalanında Rehberi" kitabında pazarlama ve sahtekarlık arasında anlayışlı bir ayrım sunuyor. Her iki uygulamanın manipülatif görünse de, temel farkın maliyetlerin sorumluluğunda yattığına dikkat çekiyor. Pazarlamada, şirketler genellikle ikna edici taktikler kullanarak ürünlerini tanıtmaktadır, ancak mali yükü kendileri taşırlar. Öte yandan, sahtekarlık, başkalarını sömürmek için aldatmaya dayanarak failin kurbanlarının fonlarına bağlı olmasını sağlar.
Bu karşılaştırma, pazarlama stratejilerinin hileli faaliyetlere karşı etik sonuçlarını vurgulamaktadır. Pazarlama, bazen abartılı iddialarla da olsa değer yaratmayı ve tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlamaktadır. Buna karşılık, sahtekarlık güveni zayıflatır ve başkasının pahasına yasa dışı bir şekilde fayda sağlamaya çalışır. Böylece, bu farkı anlamak, iş uygulamalarının doğası ve bunlarda yer alan ahlaki düşünceler üzerinde daha derin bir yansıma davet eder.