Al Ries và Jack Trout được công nhận vì những đóng góp có tác động của họ cho tiếp thị và xây dựng thương hiệu thông qua khái niệm định vị. Họ khẳng định rằng các bản lề tiếp thị thành công không chỉ bán sản phẩm mà còn tạo ra một vị trí khác biệt trong tâm trí của người tiêu dùng. Công việc của họ nhấn mạnh tầm quan trọng của sự khác biệt, giải thích rằng một thương hiệu phải chiếm một không gian độc đáo và có ý nghĩa để cạnh tranh hiệu quả. Trong các tác phẩm hợp tác của họ, Ries và Trout cho rằng định vị là một chiến lược quan trọng cho các doanh nghiệp nhằm mục đích tạo ra thị phần của họ. Họ minh họa cách các công ty có thể định vị bản thân liên quan đến các đối thủ cạnh tranh và tập trung vào việc xây dựng một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ cộng hưởng với khán giả mục tiêu. Bằng cách làm như vậy, các doanh nghiệp có thể cải thiện hiệu quả và sự hấp dẫn của họ. Các lý thuyết của họ đã ảnh hưởng đến vô số chiến dịch và chiến lược tiếp thị, hướng dẫn các công ty phát triển tin nhắn rõ ràng hơn và kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng. Thông qua những hiểu biết của họ, ries và cá hồi đã trở thành các nhân vật tinh tế trong lĩnh vực tiếp thị, định hình cách các thương hiệu nhận thức và vai trò thị trường của họ. Al Ries là một chuyên gia tiếp thị và tác giả được biết đến với công việc về thương hiệu và định vị. Ông đã đồng tác giả một số cuốn sách có ảnh hưởng khám phá các nguyên tắc của các chiến lược tiếp thị hiệu quả. Jack Trout, một chiến lược gia tiếp thị nổi bật, được công nhận rộng rãi vì đã phổ biến khái niệm định vị thị trường. Bên cạnh Ries, anh đã đóng góp đáng kể vào việc hiểu làm thế nào các doanh nghiệp có thể phân biệt bản thân trong các thị trường cạnh tranh.