V „Distantovi na všechno“ Alexandra McCalla Smitha je pro různé typy podniků debata o vhodnosti „zachování“ hesle. Přestože to funguje dobře pro společnost pro výrobu jam, což naznačuje, že akt zachování ovoce, zdá se, že je sporné, když je aplikováno na právní firmu. Podstata hesla se vyrovnává s řemeslem výroby džemu, kde je zachování ovoce klíčem k podstatě produktu.

Kontrast vyvolává přemýšlející o brandingu a zprávách zprostředkovaných prostřednictvím firemních mott. V případě právníků nemusí představa o zachování rezonovat, protože právnická profese se zabývá více spravedlností a zastoupením než o zachování v kulinářském smyslu. To zdůrazňuje důležitost sladění hodnot společnosti s jejich identitou na trhu.