Le concept mis en évidence dans "The Unsing Project" de Michael Lewis souligne que le contexte joue un rôle crucial dans la façon dont nous percevons et comparons deux choses. En modifiant l'environnement ou les circonstances entourant une comparaison, nous pouvons obscurcir certaines caractéristiques tout en amplifiant d'autres. Ce principe reflète comment nos jugements sont souvent influencés par le cadrage des informations plutôt que par les qualités inhérentes des sujets comparés.

Cette perspicacité révèle une compréhension plus profonde des processus de prise de décision humaine, montrant que nos évaluations ne sont pas toujours rationnelles mais fortement conditionnées par la présentation externe. Comprendre cela peut conduire à des choix plus informés et conscients, car la reconnaissance de l'impact du contexte pourrait conduire à une vision plus nuancée de nos comparaisons et, finalement, à nos décisions.