एडम गोपनिक के "पेरिस टू द मून" में, लेखक व्यवसाय की जटिल प्रकृति को दर्शाता है, यह सुझाव देता है कि यह केवल लाभ और हानि गणना से अधिक द्वारा संचालित है। वह बताते हैं कि लेनदेन में एक गहरी मानव वृत्ति और भूख शामिल है जो हमारी प्रेरणाओं को आकार देती है। उदाहरण के लिए, खरीदना, आत्म-विश्वास का एक कार्य है, जबकि बिक्री को किसी की एजेंसी के आत्मसमर्पण के रूप में देखा जा सकता है।
गोपनिक का तात्पर्य है कि वाणिज्य में हमारी सगाई पहचान और अस्तित्व के मौलिक पहलुओं से जुड़ी है। यह धारणा व्यवसाय की पारंपरिक धारणा को चुनौती देती है, इसे बाजार के भीतर हमारी बातचीत में शक्ति और भेद्यता के एक द्वंद्ववाद के रूप में प्रकट करता है।